“减肥瘦身，清肠通便”“保护关节软骨、刺激关节软骨生成”，福州指路者电子商务有限公司(以下简称指路者电商)在网络平台将“景颜堂酵素果冻”“氨糖软骨素钙片”等7种普通食品吹嘘成有神奇的保健效果，涉嫌虚假宣传，近日被福建省福州市仓山区市场监管局罚款1.2万元。
今年1月14日至2月10日，福州市仓山区市场监管局先后收到广东省广州市荔湾区市场监管局转来4份关于指路者电商景颜堂酵素果冻、秀身计划酵素果冻、秀身计划左旋肉碱粉、贝兴天天长牌佳尔利片等商品广告违法的线索移送函，根椐上述函中材料显示：指路者电商在唯品会官网涉嫌发布虚假广告，4月20日，仓山区市场监管局再次收到福州市市场监管局下发的全国互联网广告监测平台线索移送件，显示指路者电商涉嫌发布虚假广告。
仓山区市场监管局于今年1月15日、1月29日、2月11日及4月21日对指路者电商进行现场检查，制作现场笔录4份，并于4月21日对指路者电商法定代表人王某进行询问调查，制作询问笔录1份。4月22日，经批准，仓山区市场监管局对该案予以立案调查。
经查，指路者电商在唯品会官网注册一家名为“景颜堂保健食品官方旗舰店”网店。2020年11月20日上架销售产品“景颜堂酵素果冻”，并在该产品销售网页上发布“减肥瘦身，清肠通便”“坚持服用，滤镜瘦身，肠道畅快无负担”等广告内容;2020年12月15日上架销售产品“秀身计划酵素果冻”“秀身计划左旋肉碱粉”“氨糖软骨素钙片”“贝兴天天长牌佳尔利片”，并在相关网页发布“饭后吃一条，瘦到没朋友，能吸油的酵素，大肚腩没了，让肠道活起来身体更畅快”“挑战30天瘦30斤，健康燃脂无反作用”“保护关节软骨、刺激关节软骨生成”“促进生长发育促进升高”等广告内容;2020年12月16日上架销售产品“景颜堂代餐奶昔”、“苹果醋压片糖果”，并发布“奶昔味香好喝还可以减肥，营养无副作用低卡低热量”“打破你的肥胖壁垒，美丽身材从这里开始;收腹，细腰，美腿，提臀”等广告内容。指路者电商无法提供相关证据证明上述广告内容属实。
2021年1月15日和2月12日，指路者电商接到唯品会平台电话关于上述7种商品广告内容涉嫌虚假宣传的整改通知。指路者电商立即进行整改，将上述广告内容删除下架。
仓山区市场监管局认为，指路者电商发布的“景颜堂酵素果冻”等产品产品系普通食品，不具备上述广告内容所宣传的效果，上述广告含有虚假内容，当事人的上述违法行为违反了《广告法》第四条第一款：“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。”的规定，鉴于当事人已将违法广告内容删除下架，5月12日，仓山区市场监管局决定对指路者电商罚款1.2万元。
