会展业创新是一个热点话题，但如何在“双循环”格局下、高质量创新发展则是一个新话题。在日前举办的2020机械汽车展览联合会年会(以下简称年会)上，会展业界以聚焦“会展业高质量创新发展”为主题，探讨在国内国际双循环格局下，会展业界关注“十四五”规划中，该如何着手产业链、价值链的生态建设。
此次年会由机械汽车展览联合会主办，中国铸造协会承办。
2020年，新冠肺炎疫情给会展业造成了沉重的打击。值得欣慰的是，会展业通过服务模式的创新，尝试线上、线下融合，为2020年的会展业创新留下了历史性的“痕迹”。
疫后寻求转型
“尽管疫情给会展业带来了前所未有的重创，但同时也促使会展业加快转型发展。”机械汽车展览联合会名誉会长张效林认为，随着5G落地和新基建的兴起，将为加快工业互联网、物联网的发展提供技术支持，为供给侧结构改革提供新动能。与此同时，以互联网、数字技术、机器人、人工智能、生命科学、5G通信和新的消费模式、生态模式为代表的新型数字经济展会蓬勃兴起。
张效林表示，在新经济下，会展业界应利用专业会展平台，引领和推动工业互联网、物联网、智能制造和创新服务，推动疫情后会展产业链的稳定和重构。他强调，展会本身要更新观念，利用互联网思维和最新互联网技术推动传统制造业展会向新型数字经济展会转型。
张效林指出，前不久在杭州举办的“会展三新展”令业界感受到会展业未来发展的新风向。此次三新展不仅展示了云会展、会展数据化和信息化服务、展会线上线下融合的技术服务和解决方案、VR、智能闸机、绿色搭建和不少科技产品，还对“线上会展的关键点、难点、可行性、解决方案”“会展新资本”等话题进行了深入探讨。重要的是，此次会展三新展互联网大厂悉数亮相，表明互联网大厂对会展业的关注度极高。
新技术赋能会展业是大势所趋。因此，未来会展业要构建线上线下全新商业模式和可持续的共赢模式。
判断发展趋势和产业定位
在经济学家、国务院参事室特约研究员姚景源看来，“十四五”时期处于两个百年目标交汇历史时期，会展业界要了解新特征、新要求下的发展趋势，以此作出正确的判断。会展业要在“双循环”格局下，做好产业发展规划和项目定位。
随着新经济时代的到来，会展业与时俱进。据江苏白马农业国际博览中心(以下简称白马博览中心)总经理裴建新介绍，白马博览中心作为全国最大的农业专业会展场馆，在国家级农业高新技术产业示范区的产业背景下，践行“会展+”的运营理念，推动城市经济高质量发展的同时，打造“会展+产业”“会展+文旅”“会展+智慧化”平台，深入挖掘场馆自身价值与外部衍生价值。
“线上展除构建场域外，还要数据赋能，并提供多元服务。”西麦克国际展览有限责任公司(以下简称西麦克)副总经理赵睿表示，此外在数字会展搭建过程中，须重视硬件、市场需求、买家需求、专业知识表达等多重元素，从而实现云展览、云直播和云洽谈。需提出的是，组织方须对卖家进行培训，帮助买卖双方进行有效沟通和交流。
目前，西麦克线上会展组织形式包括一国一展、一国多展和多国一展。
与此同时，数字化创新也提升了会展创新的质量。对此，晟荟管理咨询(上海)有限公司 CEO 王亦磊以现场连线的方式表示，展览项目应建立“新四化”，应全面使用数字化工具，产生数据，才能实现数字化。
